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Centro Financiero
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Aunque aún persiste el uso de la ban-
da magnética, cada día son más los
comercios que adecuan sus puntos de
venta para leer las tarjetas con chip. En
Panamá, el 42% de los comercios ya
posee esta tecnología, según precisó
Méndez.
El esfuerzo de mejorar la seguridad
de las tarjetas de crédito proviene de
la necesidad de igualar los estándares
que se utilizan en Estados Unidos (EE.
UU), Europa y Asia.
Es por eso que la seguridad para Visa
es de suma importancia, y constante-
mente trabajan para optimizar las so-
luciones y servicios que ofrecen a sus
clientes, con el objetivo de mejorar la
experiencia de los tarjetahabientes e
incrementar la seguridad de los pagos
electrónicos, así lo indicó Chendo Cha-
varría, director general de Visa Inc. en
Panamá.
“Nuestros esfuerzos están centrados
en apoyar la migración a las tarjetas
inteligentes, que contienen un chip que
permite no sólo almacenar una mayor
cantidad de información, sino generar
y validar datos dinámicos”, dijo Cha-
varría.
Entre estas soluciones están: Las tar-
jetas inteligentes con chip, la tokeniza-
ción y el servicio de localización móvil.
Explicó Chavarría que la tecnología
con chip ofrece una protección adicio-
nal contra diferentes tipos de fraudes,
como falsificación, robo y pérdidas.
A nivel global Visa, ha emitido más de
1.000 millones de tarjetas con chip. En
América Latina hay más de 240 millo-
nes de tarjetas inteligentes Visa (a mar-
zo de 2015).
“Un chip ordenador almacena de ma-
nera segura los datos de la tarjeta que
actualmente residen en la banda mag-
nética. Esto hace que sea casi impo-
sible que un delincuente pueda crear
una tarjeta con estándar EMV falsa”,
aseguró.
En cuanto a las compras móviles, la tec-
nología EMV también permite un códi-
go de uso único para las transacciones
móviles que admitan otras innovaciones
de seguridad como tokenización.
El servicio Visa de tokenización reem-
plaza información sensible de cuentas
de pagos encontradas en tarjetas plás-
ticas, por un número de cuenta digital
o “token”. Dado que los “tokens” no
conservan los detalles de las cuentas
de pago de los consumidores, como el
número de cuenta de 16 dígitos, pue-
den ser guardados de manera segura
por comercios en línea o en dispositivos
móviles facilitando el eCommerce y los
pagos móviles.
Otro producto novedoso en términos de
innovación en prevención del fraude es
el servicio de Localización Móvil, pen-
sado y diseñado para mejorar la expe-
riencia de pago al viajar.
Es opcional para los consumidores y se
ofrecerá a través de las aplicaciones de
banca móvil de las instituciones finan-
cieras participantes. El servicio utiliza
los datos de geolocalización móvil en
tiempo real como un elemento adi-
cional al análisis predictivo de fraude,
mediante un análisis de la información
de localización del dispositivo del titular
de la cuenta, lo cual se compara con la
ubicación de la transacción.
Esto ocurre en menos de una milési-
ma de segundo, en el punto de venta.
Cuando el dispositivo móvil del titular
de la tarjeta se encuentra en la misma
ubicación que la operación de pago, la
institución financiera emisora puede
aprobar con más confianza la transac-
ción.
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